Todos os Filmes dos Estúdios Warner Bros. Terão Estreia Simultânea Nos Cinemas e no HBO Max

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Foto de Pedro SousaPostado por Pedro Sousa em 04/12/2020 17:22:07

Quando a Warner Bros. anunciou que "Mulher Maravilha 1984" chegaria ao HBO Max no Natal, simultaneamente em que teria exibição nos cinemas, muitos esperavam que fosse um experimento isolado em resposta à pandemia do novo coronavírus. Contudo o novo anúncio dos estúdios não corroboraram essa visão, pelo contrário, parece que essa medida se estenderá para outros filmes e anos. 

O estúdio implantará uma estratégia de lançamento como essa de "Mulher-Maravilha 1984" nos próximos 12 meses. Em uma quebra surpreendente dos padrões da indústria, toda a lista de filmes da Warner Bros., prevista para 2021 - uma lista de 17 filmes que inclui "Matrix 4",  "Duna" (de Denis Villeneuve), a adaptação musical de Lin-Manuel Miranda de "In the Heights", “The Many Saints of Newark” e “Esquadrão Suicída 2” - estreará no HBO Max e nos cinemas. 

Os lançamentos de 2021 da Warner Bros. também inclui o thriller de Denzel Washington, "The Little Things", o drama biográfico "Judas and the Black Messiah", um remake de "Tom e Jerry", "Godzilla vs. Kong", a adaptação dos videogame "Mortal Kombat" , "Invocação do Mal 3", “Space Jam: A New Legacy ” e "Rei Ricardo", além de vários outros títulos

A curto prazo, a mudança dará um grande destaque ao serviço de streaming da Warner, o HBO Max, um desafiante da Netflix lançado na primavera passada sem gerar muito barulho, e que ainda não chegou ao Brasil. Um dos principais rivais da WarnerMedia, a Walt Disney Company, fortaleceu o preço de suas ações devido a seu investimento em ofertas de streaming, como o Disney+.

Assim como “Mulher Maravilha 1984”, os filmes que a Warner Bros. planeja lançar em 2021 estarão disponíveis para assinantes da HBO Max por 31 dias. Após a marca de um mês, esses filmes só serão exibidos nos cinemas até voltarem aos serviços por demanda. De lá, as pessoas podem alugar por meio de plataformas online como Amazon, iTunes ou Fandango. Entretanto não fica claro quando os títulos retornarão ao HBO Max.

A presidente e CEO da WarnerMedia, Ann Sarnoff, referiu-se ao modelo como um "plano único de um ano". Executivos da empresa enfatizaram que a iniciativa não deve continuar em 2022 ou além - é considerada uma solução temporária em resposta à crise global de saúde em curso

“Estamos vivendo em tempos sem precedentes, que exigem soluções criativas, incluindo esta nova iniciativa para o Warner Bros. Pictures Group”, disse Sarnoff em um comunicado.

“Ninguém deseja que os filmes voltem às telas mais do que nós. Sabemos que o novo conteúdo é a força vital da exibição teatral, mas temos que equilibrar isso com a realidade de que a maioria dos cinemas nos EUA provavelmente operará com capacidade reduzida ao longo de 2021. Com este plano único de um ano, podemos apoiar nossos parceiros na exibição com um fluxo constante de filmes de classe mundial, ao mesmo tempo que oferecemos aos cinéfilos que podem não ter acesso aos cinemas ou não estão prontos para voltar ao cinema a chance de ver nossos incríveis filmes de 2021. Vemos isso como uma vitória para os amantes do cinema e exibidores, e estamos extremamente gratos aos nossos parceiros de cinema por trabalharem conosco nesta resposta inovadora a essas circunstâncias.”

A ideia de que as pessoas voltarão ao cinema em breve parece mais distante, à medida que a pandemia se aproxima de um ano. Também não está claro que tipo de distribuição aguardará os estúdios do outro lado da pandemia. Mais de 60% dos cinemas dos EUA fecharam novamente e esse número pode continuar a aumentar se os casos continuarem a aumentar durante as férias. Os que permaneceram abertos estão à beira da falência. Como um sinal desses problemas, poucas horas antes da Warner Bros. divulgar seus planos, a AMC anunciou estar vendendo até 200 milhões de ações em um esforço para levantar até $ 834 milhões e escorar sua liquidez.

Para atrair os cinemas e permitir que a Warner rompesse seu contrato com as salas de exibição  o estúdio está dando aos cinemas uma fatia mais generosa nas vendas de ingressos, em relação ao longa "Mulher-Maravilha 1984". As redes de teatro estão recebendo até 60% das receitas. Mas fontes dizem que não será o caso para os próximos lançamentos

O anúncio de quinta-feira da Warner Bros. é mais um exemplo de como a crise do coronavírus mudou drasticamente a dinâmica de poder entre os estúdios e os operadores de teatro. Mesmo com vacinas eficazes começando a ser aprovadas, o último movimento da Warner Bros. sugere que o saldo nunca retornará em favor dos expositores.

Meses atrás, a Universal Pictures deu um golpe quanto à  theatrical window - linguagem da indústria pela quantidade de tempo que um novo lançamento é exibido exclusivamente nos cinemas. Mas, em comparação, os termos do acordo da Universal com as cadeias de cinemas AMC e Cinemark os fazem parecer mártires. Sob esses pactos, o estúdio pode colocar novos filmes em plataformas premium de vídeo sob demanda em apenas 17 dias. Filmes que geram pelo menos US $ 50 milhões em vendas de ingressos no fim de semana de abertura, no entanto, terão que ser exibidos exclusivamente nos cinemas por 31 dias, ou cinco finais de semana inteiros. Tradicionalmente, os novos lançamentos permanecem na tela grande por 75 a 90 dias antes de serem transferidos para plataformas digitais por uma taxa de aluguel de $ 19,99. A Universal concordou em dar aos dois circuitos uma parte das vendas digitais para fazê-los aceitar. 

Em uma entrevista à Variety, o chefe do estúdio Toby Emmerich disse que o plano híbrido surgiu após explorar várias opções para “Mulher Maravilha 1984”. A bilheteria internacional se recuperou significativamente e até conseguiu alguns grandes sucessos na China e no Japão. Como alternativa, o mercado interno não viu nenhum filme chegar perto dos níveis de blockbuster em termos de vendas de ingressos. O HBO Max está disponível apenas nos EUA, portanto, os mercados internacionais não serão afetados.

“Achamos que poderia ser uma vantagem e dar aos consumidores a melhor escolha”, disse ele. “Infelizmente, os EUA têm sido um dos mercados mais problemáticos em termos de teatro. Fora dos EUA, em lugares como China, Coreia do Sul, Japão e partes da Europa Ocidental, nossos filmes estarão disponíveis apenas nos cinemas. Achamos que esses mercados podem ter um desempenho melhor".

"Depois de considerar todas as opções disponíveis e o estado projetado da ida ao cinema ao longo de 2021, chegamos à conclusão de que esta era a melhor maneira para o setor de cinema da WarnerMedia navegar nos próximos 12 meses”, disse o CEO da WarnerMedia, Jason Kilar. “Mais importante, estamos planejando trazer aos consumidores 17 filmes notáveis ​​ao longo do ano, dando a eles a escolha e o poder de decidir como querem curtir esses filmes. Nosso conteúdo é extremamente valioso, a menos que esteja em uma estante sem ser visto por ninguém. Acreditamos que essa abordagem atende aos nossos fãs, apoia expositores e cineastas e aprimora a experiência da HBO Max, criando valor para todos”.

A notícia de que os filmes da Warner terão estreia simultânea nos cinemas e no serviço de streaming HBO Max, foi primeiro visto na Variety

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